Ecrire des emails efficaces est une (bonne) chose. Si vous maitrisez déjà cet art, je vous félicite.
Maintenant, vous vous demandez sûrement quel est le meilleur jour pour envoyer votre jolie prose numérique à vos clients ?
Pour répondre à cette excellente question, rien de mieux que d’analyser les statistiques d’un spécialiste de l’email marketing comme Get Response.
J’ai donc étudié avec attention les données fournies par ce spécialiste sur l’ensemble des emailings envoyés en 2013 via sa plateforme de mailing afin d’en tirer les leçons qui s’imposent pour améliorer les performances de mes envois d’email automatisés.
Les 3 statistiques imparables qui font que le Vendredi est le meilleur jour pour envoyer un email marketing
La première information intéressante concerne le nombre d’emails envoyés en fonction des jours de la semaine.
Le constat est simple : Les emails sont principalement envoyés du lundi au vendredi. Le week-end est sacré et le nombre d’emails envoyés le samedi et le dimanche sont nettement moins nombreux.
Parmi les jours ouvrés, le Vendredi est le jour où l’on reçoit le moins d’emails. C’est donc un bon créneau pour envoyer vos emails car vous aurez plus de chances qu’ils ne soient pas noyés dans la masse.
2ème statistique intéressante : Le taux d’ouverture des emails est plus important le Mardi avec 19,9% d’emails ouverts ce jour là, suivi de près par le Vendredi qui voit 19,6% des emails ouverts.
Dernier chiffre très intéressant, le CTR (Click Through Rate) est plus élevé le Vendredi avec un niveau de 4,90% de taux de clics.
Conclusion : Il y a un pic d’envois d’emails marketing le mardi. Ce jour est effectivement intéressant car il est en début de semaine, mais la concurrence est forte, du coup votre email a intérêt à attirer l’attention de vos clients sinon il a de fortes chances d’être noyé dans la masse. Le jour qui cumule le plus d’avantages en terme d’efficacité de votre emailing est le Vendredi qui est le jour ouvré où le nombre d’emails est le moins élevé tout en offrant les meilleurs taux d’ouverture et de clics.
3 conseils pour trouver votre jour d’envoi idéal pour vos emails marketing
Après avoir vu les chiffres des autres, je vais vous donner 3 conseils pour vous permettre de trouver votre créneau d’envoi d’email idéal.
- Tout d’abord, bon sens statistique oblige, je vous conseille de commencer par envoyer vos emails le vendredi. Vous éviterez ainsi les jours de forte affluence, tout en bénéficiant d’un meilleur taux d’ouverture et de clics.
- N’ayez pas peur d’essayer et de vous tromper avant de trouver LA bonne combinaison, mais surtout gardez bien une trace de tous vos envois, c’est le seul moyen de progresser et d’améliorer l’efficacité de vos emailings.
- Testez et analysez vos statistiques d’envoi d’emails. Pour ma part, j’ai créé un fichier Excel dans lequel je note pour chaque mailing envoyé les chiffres suivants : Le titre de l’email envoyé, le jour de la semaine, l’heure d’envoi, le nombre d’emails envoyés, le taux d’ouverture et le taux de clics. Ainsi, je peux suivre facilement l’efficacité de mes envois d’emails en fonction du jour et de l’heure d’envoi. Pour obtenir des résultats probants, le secret c’est donc de suivre vos statistiques afin de trouver le créneau idéal pour vous.